東南亞的小包裝經濟(Sachet Economy in South East Asia)
討論東南亞電子商務或跨境電商時，商品力是一個關鍵！商品力就是一個產品
在當地的綜合競爭力，這含蓋了品牌知名度、品質、口碑、價格、包裝與通路。
就包裝而言，我們可以普遍觀察到小包裝經濟(Sachet Economy)在南亞與
東南亞高度盛行的現象，所謂Sachet就是連續封裝的塑膠或鋁箔裝粉末或液態
固態商品，可以用手撕的方式，決定購買的數量，以菲律賓為例，洗髮精、
洗衣粉、牙膏、乳液等個人用品、咖啡、巧克力、飲品等零食飲料、甚至於泡麵
義大利麵醬、調味料等廚房食材也是小包裝當道。
台灣人的邏輯是量販包省錢，因為量大有折扣，但是對東南亞國家的人民來說
小包裝更符合他們的需求，因為他們可以買得起！受益於成熟的自動化包裝生產線
小包裝商品在包材的價格比瓶裝低，這代表商品的單位價格(unit price)也更低，
有助購買者的購買力(purchase power)的提升！
對於社會底層的廣大消費者而言，他們對小包裝與瓶裝的偏好大概是2:1小包裝商品
另外一個好處就是可以降低買到不良商品的風險，一次先買一包嘗試，如果評價很差
損失也會非常有限，就控制用量而言，小包裝代表最小使用單位，一個月需要買幾包
洗髮精可以精確計算出來，進而控制家庭支出。
對遍佈鄉間的小店(Sari-Sari Store)而言，2-3坪的小店面擺不下瓶裝，小包裝容易
陳列、不受高溫與潮溼的影響，不怕震動與擠壓，有利長途運輸與儲存。對製造商
而言，小包裝的低價可以與競品競爭、接觸更多潛在客戶，養成消費者的使用習慣
與品牌忠誠度消費者所得上升脫貧後，會持續愛用該品牌。如果想要推出新產品，
小包裝也是非常好的試水溫工具。
雖然小包裝的好處很多，但是對於弱勢的本土廠商而言，沒有先進的包裝技術
與機器缺乏大曝光量的廣告與通路，使得小包裝的商機往往被跨國大公司所壟斷
特別是FMCG產品。小包裝大量使用帶來的水源與環境污染、垃圾危機與堵塞
下水道系統等後遺症也留給當地社會承擔。
小包裝商品的盛行與形成的經濟體系是東南亞的所得、通路、消費型態與商品
廣告交互作用的結果，事實上，在4-50年前的台灣，小包裝經濟也一度盛行，
只是現在隨著所得的提升與量販店的興起而式微。從整體層面來看，小包裝經濟
有益於消費者、通路與製造商，但是會對環境造成傷害，鼓勵回收與製造可以
快速環境分解的包裝，或許是未來小包裝商品的永續出路。
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