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對於許多網路公司及網路人而言,Google關鍵字廣告(Google Adwords)是一種常用的行銷手段
利用搶先曝光的黃金版位或是右側的側欄廣告來吸引有興趣網友的注意!造訪網站並消費或加入
會員,本篇文章以搜尋廣告為例,解釋為何Google關鍵字經常是燒掉許多公司的行銷預算,但是
並沒有產生預期的效果,一些極端的例子顯示,每一萬次點擊,只能產生低於五次的有效行為!

1. 選用的關鍵字太通用:舉例來說,選擇購物、流行、手錶之類的關鍵字,往往會面對龐大的搜尋量
    及相當可觀的點擊量,但是這些通用關鍵字跟你的網站或產品可能關連度不大,雖然在很短的時間
    內就會產生大量的點擊與造訪流量,但對網站的銷售及會員成長並沒有助益!

2. 選用的關鍵字太少:如果網站選用甚少的關鍵字,但是每一組關鍵字都產生龐大的點擊量,那麼
    效果可能比不上點擊量較少,但是比較平均比較長久的關鍵字群,另外一種策略則是讓高點擊與
    低點擊關鍵字組合搭配,這樣會產生比較好的效益!

3. 廣告與登陸頁面(landing page)並沒有包含所使用的關鍵字,通常google會比對這三者的關聯

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